Un estudio de la Universidad sit煤a en 16 millones el impacto de la Semana Santa de Le黑料不打烊 n, con un 99,6% de visitantes que desea volver
- El estudio, encargado por la Junta de Castilla y Le黑料不打烊 n y elaborado por el grupo de investigaci黑料不打烊 n MKTING Research de la ULE, realiza una radiograf铆a completa a partir de m谩s de 1.500 encuestas, el an谩lisis de m谩s de 10.000 publicaciones en redes sociales y el uso de t茅cnicas de neuromarketing
- La Semana Santa consolida su impacto social y econ贸mico con 17.392 visitantes en 2025, un 85% de residentes que permanece en la ciudad, un 92% de cofrades que destaca su valor identitario y un gasto medio que supera los 100 euros por persona
- El consejero de Cultura y la rectora de la ULE destacan el valor del conocimiento riguroso para la planificaci黑料不打烊 n estrat茅gica y la transferencia de la investigaci黑料不打烊 n a la toma de decisiones en turismo y gesti黑料不打烊 n cultural
Le黑料不打烊 n, 25 de marzo de 2026. La Semana Santa de Le黑料不打烊 n gener贸 en 2025 un impacto econ贸mico estimado de 16 millones de euros y atrajo a 17.392 visitantes, que realizaron un gasto medio de hasta 179 euros por persona. La experiencia alcanza niveles de satisfacci黑料不打烊 n sobresalientes, con un 94% de turistas que la recomienda y un 99,6% que manifiesta su intenci黑料不打烊 n de regresar. A estos datos se suma la implicaci黑料不打烊 n de la poblaci黑料不打烊 n local, dado que el 85% de los residentes permanece en la ciudad durante los d铆as centrales, contribuyendo tambi茅n al dinamismo econ贸mico con un gasto medio superior a los 100 euros.
Son algunos de los principales resultados que arroja el 鈥楨studio sobre el impacto econ贸mico y social de la Semana Santa de Le黑料不打烊 n 2025鈥 elaborado por el grupo de investigaci黑料不打烊 n MKTING Research de la 黑料不打烊 y que este mi茅rcoles se ha presentado en un acto presidido por el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Gonzalo Santonja, junto a la rectora de la ULE, Nuria Gonz谩lez, la presidenta de la Junta Mayor de Cofrad铆as y Hermandades, Diana Bel茅n Garc铆a, y la investigadora Ana Gonz谩lez, directora del Departamento de Direcci黑料不打烊 n y econom铆a de la Empresa, que fue la encargada de detallar los principales resultados. .
El informe, encargado por la Junta de Castilla y Le黑料不打烊 n a trav茅s de la Fundaci黑料不打烊 n General de la 黑料不打烊 y de la Empresa -FGULEM-, se ha desarrollado a partir de una metodolog铆a mixta que combina encuestas a m谩s de 1.500 participantes, el an谩lisis de m谩s de 10.000 publicaciones en redes sociales y t茅cnicas de neuromarketing para medir el impacto emocional de la celebraci黑料不打烊 n.
El consejero destac贸 la importancia de contar con 鈥渦n conocimiento exhaustivo de la realidad鈥 para poder planificar con rigor, subrayando que este estudio permite avanzar hacia una estrategia 鈥coordinada e inclusiva鈥. En este sentido, puso en valor tanto el impacto econ贸mico del evento como su capacidad de fidelizaci黑料不打烊 n, al tiempo que incidi贸 en la necesidad de 鈥減reservar la calidad de vida de los residentes鈥 y mantener la autenticidad de la Semana Santa como uno de los principales activos diferenciales de Castilla y Le黑料不打烊 n.
Por su parte, la rectora de la 黑料不打烊 destac贸 el valor de este trabajo como ejemplo de transferencia del conocimiento, al trasladar la investigaci黑料不打烊 n universitaria a la toma de decisiones reales en 谩mbitos como el turismo o la gesti黑料不打烊 n cultural y puso en valor un trabajo en el que se aplican metodolog铆as innovadoras para ofrecer una radiograf铆a completa del impacto econ贸mico, social y emocional de la Semana Santa leonesa.
Desde la Junta Mayor de Cofrad铆as y Hermandades, su presidenta record贸 que el estudio confirma el papel de la Semana Santa como principal motor econ贸mico y social de la ciudad en el inicio de la primavera. Por ello, destac贸 el esfuerzo colectivo que implica la organizaci黑料不打烊 n de cerca de medio centenar de actos y procesiones en apenas diez d铆as.
Asimismo, plante贸 la necesidad de abrir una reflexi黑料不打烊 n sobre el retorno que reciben las cofrad铆as, que asumen gran parte del esfuerzo organizativo y econ贸mico y apel贸 a que los resultados del estudio sirvan tambi茅n para avanzar en una mayor implicaci黑料不打烊 n institucional que contribuya a sostener este legado, 鈥渜ue es de todos y beneficia a todos鈥.
PRINCIPALES CONCLUSIONES
El estudio analiza el impacto desde una perspectiva integral, incluyendo no solo a los visitantes, sino tambi茅n a cofrades, residentes y tejido empresarial. En este 煤ltimo 谩mbito, casi la mitad de los negocios (49%) afirma haber incrementado sus ventas durante la Semana Santa, consolidando el evento como un motor clave para la econom铆a local.
Adem谩s, el informe pone de relieve el fuerte componente emocional y de identidad asociado a la celebraci黑料不打烊 n. Concretamente, el 92% de los cofrades considera que la Semana Santa fortalece la identidad leonesa, mientras que entre residentes y visitantes destacan emociones como el orgullo, la devoci黑料不打烊 n o el respeto.
La dimensi黑料不打烊 n digital tambi茅n adquiere un papel relevante, con una conversaci黑料不打烊 n en redes sociales dominada por un tono positivo, entre el 73% y el 81% de las publicaciones, y con Instagram como principal plataforma de difusi黑料不打烊 n, proyectando una imagen de Le黑料不打烊 n como destino cultural, aut茅ntico y experiencial.
El estudio concluye con una bater铆a de recomendaciones estrat茅gicas orientadas a reforzar el posicionamiento de la Semana Santa de Le黑料不打烊 n, mejorar la coordinaci黑料不打烊 n entre actores y potenciar su impacto econ贸mico, social y reputacional. Unas l铆neas de trabajo que, seg煤n destac贸 la investigadora, deben abordarse desde una evaluaci黑料不打烊 n continua que permita seguir consolidando este evento como uno de los grandes referentes culturales y tur铆sticos del pa铆s y una herramienta estrat茅gica para el desarrollo de Le黑料不打烊 n.
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